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王老吉椰汁多元化 减少凉茶依赖塑造新形象

凉茶领域两大品牌的情况正好相反。加多宝处于暂停状态。、裁员、缺货,王老吉正积极拓展新领域。 9月27日,北京商报记者了解到,王老吉的椰子软挤椰奶植物蛋白饮料(以下简称“王老吉椰子汁”)正在天猫王老窖的官方旗舰店正式销售。业内人士认为,由于凉茶类增长率和多年诉讼总体放缓,王老吉的多元化发展有利于实现业绩突破,改变原有形象。然而,王老吉的椰子汁需要从产品定位、渠道和品牌形象中完全设计,以满足主流消费群体的多场景消费需求。


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在王老吉天猫旗舰店,北京商报记者发现,王老吉椰子汁每盒6瓶,价格为90元,单瓶价格为15元,每瓶容量为1.23升。事实上,王老吉的椰子汁已经上市,但这只是一次小规模的考验。 2018年5月,王老吉的椰奶加上王老吉凉茶在湖北等地推出。王老吉的相关负责人表示,王老吉的椰子汁是为了满足新时代消费者的多样化需求而开展的,丰富了王老吉健康产业的多元化布局,创造了新的增长空间。

这不是王老吉第一次推出植物蛋白饮料。 2016年,王老吉和山西大寨饮料有限公司推出了“大寨”核桃露。中国食品工业评论员朱丹鹏认为,“大寨”核桃露不适合南方消费者。椰汁饮料不仅在南方,而且在全国市场的前景。


对于王老吉推出椰奶饮料,营销专家卢胜宇认为王老吉对植物蛋白饮料市场感兴趣,特别是椰子汁市场的发展潜力,以及椰子汁市场尚未形成的竞争格局。 “在椰子汁市场,不到20家品牌公司。除了椰子树和椰子岛这两个品牌外,其他品牌相对较小。其他品牌椰奶饮料企业的规模相对较小。、布局分散,王老吉有一定的市场机会。“


数据显示,2016年中国植物蛋白饮料市场规模达到1217亿元,而2007年仅为169亿元。过去10年的复合增长率为24.51%,高于平均增长率。在饮料行业中占16.02%。其中,椰奶饮料的市场规模已超过200亿元。


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