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香飘飘重回家族化?高管离职 上亿广告费狂砸液体奶茶

行情图        

 

 上市多半年后,香飘飘(14.940-0.72-4.60%)正遭受不小的困境。

  半年净利润赔本5500万元,新产品液体奶茶遭受共同、康师傅的阻击,以及高管相继出走、毛利率下滑等,正影响着公司的实践运营。

  值得注意的是,短期内两名空降的作业经理人相继离任,香飘飘再次回到家族化的老路上。

  作业经理人相继离任

  杯装奶茶进入出售旺季,在香飘飘近来发表的三季报里得到体现,公司运营收入完结16.80亿元,扣非净利润0.61亿元,同比分别添加25.34%和5.90%。

  在运营收入中,来自杯装奶茶的奉献仍超9成比例,公司在短期内摆脱不了产品单一的困局。

  除了新推出液体奶茶产品来平抑淡旺季的影响,公司从加多宝挖角卢义富和夏楠,一度被外界视作企业破局的要害。

  卢义富是加多宝元老级人物,被聘为营销中心总经理;夏楠被聘为公司主管人事的副总。

  卢义富推进了公司液体奶茶业务的展开,一起也让营销本钱和人员本钱大幅添加。

  2018年半年报闪现,公司运营本钱6.01亿元,同比添加61.43%,出售费用同比添加54.68%。上半年公司员工薪酬0.95亿元,同比添加46.46%,新增薪酬3000万元。

  2018年半年报闪现,杯装奶茶完结出售7.32亿元,同比添加19.65%;液体奶茶完结出售1.27亿元,其间,“兰芳园”品牌出售0.22亿元,同比添加242%;MECO系列出售额1.05亿元,同比添加198%,液体奶茶出售额占比公司出售额14.78%。这是卢义富离任前交出一份成绩单。

  本年7月,在香飘飘任职不满1年的卢义富离任。

  10月初,夏楠也向公司递交了辞呈,此刻距她就任还不满4个月。

  本年4月,在香飘飘效力近10年的副总经理陈强亦从公司离任,不再担任任何职务。

  香飘飘是一家典型的家族企业,蒋建琪直接和直接持股65.14%,蒋建琪之弟蒋建斌持股9%,蒋建琪妻子陆家华持股7.2%,其女蒋晓莹持股4.5%,家族估计持有公司股份比例85.84%。

  为安稳“军心”,上月公司出台限制性股票鼓励计划,但是设定了较为苛刻的革除条件,往后4年运营收入和净利润等两项财务指标都比2017年大幅添加。

  液体奶茶“烧”掉一半广告费

  2017年4月,香飘飘的液体奶茶产品进入商场其完结已很晚了。

  前瞻工业研究院数据闪现,共同、康师傅、娃哈哈等企业占有无菌灌装液体奶茶商场比例逾越72%,除此之外,线下各连锁品牌奶茶店的崛起,对灌装奶茶商场也有不小的揉捏。

  香飘飘将原定年产14.54万吨的杯装奶茶项目变更为16.8万吨液体奶茶项目,凸显看好液体奶茶的决心。

  2017年,液体奶茶完结出售收入2.17亿元,占比当年公司运营收入的14.75%。

  从本钱上来看,液体奶茶的费用率维持在较高水平。

  2017年报闪现,液体奶茶出售费用率为 65.93%,管理费用率为 8.10%;公司出售费用率为 36.94%,管理费用率为 5.72%。

  公司在广告营销方面一向奉行高投入战略,2015年至2017年,公司广告费用开支分别为2.53亿元、3.59亿元和2.3亿元,2018年上半年投入1.14亿元,同比添加78.13%。

  详细到液体奶茶的广告本钱也比较高。

  根据香飘飘招股书中10.36万吨液体奶茶募投项目开端测算,液体奶茶出厂价约为4.36元/杯(含税),2017年液体奶茶出售收入2.17亿元,广告开支1.2亿元,相当于每杯液体奶茶的广告本钱占比出售收入的一半以上。


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