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说真的,该有新电影定档了_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“一起拍电影”(ID:yiqipaidianying),作者:马丁,36氪经授权发布。

好消息不断,电影行业全面复工指日可待!

就在昨天,国务院联防联控机制新闻发布会上,相关专家对影剧院的开放问题做出回答,提出减少与朋友相约观影等防护措施。也在昨天,奥斯卡获奖电影《1917》发布中文海报,宣布将在国内上映,只是尚未公布具体档期。

结合前不久,国务院印发关于做好新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见,中国电影终于进入一个“百废待兴”的状态。

会有人说:只有新片定档,整个电影行业才会真正运转起来。虽然这个观点有待商榷,但也的确代表了一部分行业人的心声。

在电影行业马上就要全面复工的前夕,是该有电影定档的时候了!

即使充满着各种不确定,即使会承受不小的压力,但这背后同样潜藏着巨大的市场红利。只要跨过去,等待大家的或许是超额的市场回报,甚至整个行业的共同复苏与繁荣。

第一部定档的新片会有多大的“报复性红利”?

市场运转离不开产品本身。作为第一批登场的电影,其市场红利也是显而易见的。

#电影院等密闭式娱乐场所暂不开业#、#电影院复工准备#、#电影院要开门了#......行业停滞期间,电影行业的每次动向都会登上热搜,在社交平台引发网友热烈讨论。电影行业在大众群体中的影响力可见一斑,而第一部定档的新片,无论在观众层面还是行业内层面,都是会吃到一波红利的。
具体来看,新片上映最重要的“拉回观众”,首批上映电影首先便会自带宣发优势,在C端市场赢得广泛关注。
其次,以往,电影院新片旧片一起放映,同时段可能会有六七部同时瓜分每天的排片和上座率等数据。这次影院复工,由于站在同一起跑线,上映影片数量也是逐渐增长的,短时间内不会有太多电影一齐涌入市场,所以最先上映的电影往往会面临比较小的竞争压力,充分享受到排片、上座率等优势,占据有利市场地位。
而从观众角度来看,从春节档就开始累积的观影需求,或在疫情之后达到顶峰,并在市场恢复后爆发“观影热潮”,释放观影欲望。现如今,很多观众便纷纷在社交平台发布“电影院什么时候开门”、“好想去电影院看电影”等饱含强烈观影欲望的表达。所以,第一批上映电影背后无疑也潜藏着巨大的受众红利,拥有撬动市场的力量。
从宣发到放映,再到受众,如此种种其实都对电影的最终票房有着潜在的向上推动力。除此之外,第一批最先登场的“勇者”,必然还会赢得整个行业的关注。因为它们所开启的,不只是一部部电影的常规上映流程,更是一个吹响了行业的复兴号角。

为什么还没有够量级的新片定档?

当然,红利之下,我们也要看到市场潜存的各种风险。

首先,尽管当下疫情形势逐渐好转,但电影原本常规的各类线下宣发动作,如首映礼、点映、路演等聚集大量人群,或者需要跨地区进行的活动,可能在短时间内仍然无法顺利进行。这就意味着,在复工初期,电影宣发方需要将工作重心更多转移到线上。

▲《唐人街探案3》商场路演现场

可施展空间缩小下,电影宣发无疑将会面对更大的挑战和考验。而且,全线上宣发到底会在互联网掀起多大风浪,起到多大宣传效果,都是未知,这是一个需要重新探索和检验的领域,甚至会改变未来的电影宣发格局。

其次,影院复工后的一定时间内,隔行隔座、预约观影、定期消毒通风等防控措施自然还是必备工作,但这也会对上映电影的排片及上座率等数据产生影响,压缩电影市场空间。原本一部电影一天能排10场,复工后可能只够排5场,一个120座的大厅甚至只能出售30个座位。如此一来,密钥延期或许会成为大部分电影的选择。

除此之外,尽管各行各业都在复苏,很多观众可能仍对电影院等空间密闭、人流密集的公共场所有所警惕,拒绝到电影院观影。毕竟电影之于大部分普通观众尚不是刚需,去电影院还是在家用手机、电脑上网观看都是一样的。

而且,在全球疫情尚未全部得到控制之前,电影院其实仍会面临随时被叫停的风险。这将对上映电影,甚至整个行业产生更大影响,打断电影的正常回收产业链,前期投入的宣发等费用可能都会“打水飘”,电影行业也会再次陷入停摆状态。而暂停上映后,电影是等待行业复工再次上映,还是考虑“院转网”,都是需要片方考虑的问题。

后疫情时代的中国电影,需要第一个吃螃蟹的公司

需要注意的是,第一批上映电影的票房体量至少要在破亿以上。体量太小,即使勇气可嘉、抢先上映,也很难吃到市场红利。而这样,行业就更需要那些产出过爆款黑马电影的头部公司的决心和奉献精神。
看向北美电影市场,目前已经有《信条》《花木兰》《神奇女侠2》等定档7、8月,意欲担起影院复工后的复苏大任。其实,像后两部作品,在疫情之下都出现过撤档变动,但后来电影再一次明确了上映档期。

《信条》最初公布的档期就在7月17日,随着疫情蔓延,影片至今没有改档计划,华纳CEO甚至发表声明表示,承诺并期待《信条》将成为今夏影院重开的第一部大片,和《神奇女侠2》一道将观众带回电影院。不管结果如何,明确的上映档期亦会给予观众一份看得见的期待。

当然这也跟行业环境有关,国外一直就有提前定档的习惯,国内则更偏保守,经常是在制作完成,或者市场稳定的前提下才会宣布档期。而当下的这种“保守”,其实也可以看到大家对整个疫情形势及行业市场的不确定性。

是挑战,更是机遇。自古以来,很多成功者便成就于危机时刻。从行业发展的角度来看,复工之初,也必须要有电影人“敢为人先”,做出一些小牺牲。

面对这场突如其来的疫情,中国电影行业深陷寒冬数月,电影人众志成城,共克时艰,终于挺了过来。

如今行业复工在即,相信我们依然可以顺利开好这个头,给自己,也给行业“从头再来”,奋勇向前的信心。只要熬过这段复工期,将电影行业成功带入正轨,未来等待我们的必将是星辰大海。

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