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《青你》《创造营》进击下的粉丝经济:围城内与外的意识对流冲击

《青春有你2》和虞书欣、赵小棠等一众话题选手的热议还未结束,《创造营2020》本周末又将重磅开启!爱豆市场并没有被疫情浇熄,反而愈加热情高涨,随之一道的还有业内一直在探索的——粉丝经济。

《偶像练习生》爆火,在2018年率先开启了国内的偶像元年,虽然充会员投票、买水投票等粉丝经济内容足够多样化,但要说到真正的出圈,也就是“范丞丞一张照片需付费60块观看”的消息了!刷遍了朋友圈,甚至在业内媒体群中的讨论也不绝于耳,巨大声量的批判声随之而来,中心话题点不外乎这张传播最广的图片上所描述的:

“一张照片480万”——直戳大部分路人痛点的关键词,让这一事件迅速发酵,众多KOL都迅速参与到二次传播的“助力”中。

但,是否有人考证这条信息是否属实?

极少。

即使作为“始作俑者”的微博与范丞丞经纪公司乐华娱乐出了声明:

划重点:微博新推出的V+会员服务。

范丞丞付费照片中关键的60元,涵盖的不是单次图片付费。按照微博V+明星会员的说明,粉丝成为V+会员后,不仅可以加入明星作群主的专属会员群,获取该明星的定制图片、视频和直播等专属内容,同时享受评论靠前、评论区特殊标识、定制微博小尾巴、定制挂件和卡片等服务。并且,该权益期限长达半年。所以,对于粉丝来说每个月10块钱的支出真的不算贵。

不过这次事件,也得以窥探到粉丝经济在国内的崛起之势,以及粉丝与路人大众之间不断产生的意识对流冲击。

谈到“粉丝经济”,就不得不提将其做到极致的日韩两国。从韩国SM娱乐公司的东方神起、Super Junior到日本杰尼斯事务所的NEWS、KAT-TUN,日韩偶像组合风潮近二十年来席卷整个亚洲,也成为了国内众多80后、90后的追星首体验。

在韩国著名网站Daum的明星官方付费Fanclub中,可以看到东方神起、少女时代等超人气偶像组合付费会员人数之多。

而会员等级的不同,享受的权限也各不相同。

不过,日韩两国的粉丝经济规模当然不止如此。

以SM娱乐公司为例,其开发的IP消费品门类丰富,经营产品涵盖生活产品(马克杯、保温瓶、牙刷)、日化用品(洗面奶、香水、手工皂等)、文具(笔、笔记本、便利贴)、服饰产品(衬衫衣物、手布/围巾)、配饰(手机保护壳、项链、手链、钥匙扣)、食品(水/饮料、膨化食品、糖果、拉面)等,更落地了主题餐饮门店 SUM CAFÉ和特色便利店 SUM MARKET。

SM娱乐公司还与韩国大型超市E-Mart合作推出有明星照片授权的零食商品,例如“EXO炸酱面”、“Super Junior拉面”、“东方神起巧克力”、“少女时代爆米花”和“SHINee碳酸水”等。

总体来说,零售业务已经占到了SM娱乐公司营收总收入的21%,而纯粹的消费品业务(以授权为主)则占到了总收入的8%,成为了SM娱乐公司收入的新增长点。

而在整个韩国,音乐市场至少一半由偶像艺人贡献,以此估算韩国偶像产业核心音乐层市场规模在90-100亿人民币。韩国偶像衍生层市场约为1.8万亿韩元,总体偶像市场规模超过200亿人民币。

而国内在2014年,以TFBOYS的爆红为临界点迎来了粉丝经济的显性萌芽。TFBOYS的养成系偶像模式舶来自日本,深谙偶像团体经济之道的时代峰峻自然也早已开启了付费会员的粉丝经济变现模式,同样是付费成为高级会员即可专享一系列会员特权。

而SNH48作为国内女团的TOP,虽然在国民度上差了TFBOYS数个阶梯,但凭借着专属剧院公演模式和可以面对面的“亲民偶像”打造,也着实圈了众多购买力惊人的宅男粉。同样,SNH48也有着专属的俱乐部VIP付费会员,按照会费的多少分为五个等级。

总结来说有两个原因。一是平台,比起经纪公司自建的偶像专属付费会员网站,微博的开放性、娱乐性更强。相较于圈地自萌、只有粉丝会去专门搜索登录的专属论坛,微博则是一个拥有月活用户3亿+的超大体量平台,其一举一动也注定会受到更多的瞩目。

爆款选秀《偶像练习生》将众多的偶像新人推到大众眼前,业内人士纷纷看好2018年成为国内的“偶像元年”。而一向走在捕捉最新变革前沿的微博,自然不会错过粉丝经济这一块具有巨大潜力的市场。

V+明星会员就是微博在粉丝经济上试探的一小步,也因此在国内还未完全成熟的粉丝经济急速被曝光在大众眼皮下。

在日韩成熟的粉丝互动和经济运作模式熏陶下,国内大部分追星族粉丝早已习惯与偶像之间有回响的互动,也早已具有付费意识,习惯了“付费会员”才能观看限定照片、视频,享受活动福利、演唱会优先座位选择权,偶像定制专属周边等一系列规则。因此对微博的V+付费会员可以很自然地接受。

但是,对于路人大众来说,这样的消费可能稍显不值,再被加之以“一张照片480万”的关键词误导传播,于是彻底引爆了这次粉丝与路人大众之间的意识对流冲击。

另一件发生的典型事件,则是同样来自《偶像练习生》的蔡徐坤,因为发布了一条“福利”微博:

被一位路人网友转发评论道:

而这条网友的评论在多个微博KOL的转发下,迅速被扩散进微博大众的视野中。一场粉丝维护偶像与“正义”路人出手批判的舆论大战又随之发酵。

不过换角度来向,假如你的属性是一个无感路人,那么染黑发做福利确实看起来不可理解。但是站在粉丝的理解角度,艺人这句话是对谁说的呢?在《偶像练习生》中蔡徐坤以各种发色出现在每一次舞台上,唯独黑发造型几近于无,所以黑发就成为了粉丝们给偶像留言时重点提到的内容。

一个偶像和他的粉丝是有自己的交流空间和互动重心的。而对于路人来说,并不了解艺人与粉丝互动的前因后果,只是偶然看到了这条微博,自然会觉得这个福利不可理喻。

不过不论如何,粉丝经济在国内的大举前进,是必然的趋势。无论是国内筹备着偶像团体的公司,还是各大主流平台,都早已蓄势待发,他们有着不同的背景甚至来自不同行业,其中有已在垂直领域深耕多年的乐华娱乐,也有试图在新市场拓展领地的传统公司,和近年才加入其中的创业者如坤音娱乐、香蕉娱乐、觉醒东方等。

可能粉丝与路人之间的舆论战,仍会一波不平一波又起,而这注定是一场腥风血雨的必经之路,但我们仍然期待看到国内偶像元年的爆发与粉丝经济的成型。

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