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《花木兰》“壮士断腕”后,迪士尼赌对北美市场?_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“壹娱观察”(ID:yiyuguancha),作者:杜威,36氪经授权发布。

《花木兰》“壮士断腕”后,迪士尼赌对北美市场?

原本“心照不宣”的华人市场定制片《花木兰》没有因为疫情这个不速之客,打乱原有的计划,依旧选择北美如期上映。

北京时间3月10日上午9点多,《花木兰》“不惧疫情”地在洛杉矶举行了盛大首映礼。主演刘亦菲、李连杰、甄子丹悉数到场。刘亦菲一袭凤凰裙吸引海内外众多目光,#刘亦菲凤凰裙#也成功抢占了国内微博话题,迅速吸引3亿阅读。

首映礼结束后,《花木兰》社交媒体口碑解禁,几乎迎来一致正面评价。结合前不久影片多个重磅物料宣传,《花木兰》此时在北美的观影声浪空前高涨,也一扫之前其在亚洲多个地区撤档阴霾。

从今年2月至3月,在全球疫情蔓延的情况下,《花木兰》处于进退两难的局面。“暂别全球市场”还是“放弃亚洲票仓”,这个难题在外界看来很难取舍,但迪士尼却雷厉风行地作出了选择,依旧北美如期公映。

一方面,自3月2日起《花木兰》相继在日本、韩国,中国香港、中国台湾等亚洲地区撤档、延映。至于内地,《花木兰》甚至还未迎来真正定档,同步北3.27美上映已成为零概率事件。

《花木兰》“壮士断腕”后,迪士尼赌对北美市场?

▲《花木兰》剧照

另一方面,3月5日前后,迪士尼迅速证实《花木兰》、《黑寡妇》等影片不会在北美地区撤档,将如期公映。

即使《花木兰》身披诸多亚洲市场光环,其中包括中国题材故事,中国古典文化元素,全华人明星主演阵容,针对中国地区进行情节、人设、价值观的调整等等,并且迪士尼也拿出高达2亿美元的制作费用凸显诚意。

但取舍之下,《花木兰》毅然选择“壮士断腕”暂别亚洲市场,而期望利用北美空前高涨人气,开启一段票房奇迹之旅。

那么,《花木兰》项目的落成在中国有着怎样的战略意义,不惜“壮士断腕”暂别亚洲主要票房地区,迪士尼这次是否赌对了北美市场?

《花木兰》“消失”,迪士尼动画改编真人电影在中国突破10亿计划落空

迪士尼的选择,表明处在疫情焦灼下的中国内地市场将无法同步北美上映时间。这部被业内广泛认为是“中国量身定制”的作品,将“暂时抛弃中国市场”。

从2010年至今年的《花木兰》,迪士尼共推出15部动画改编真人电影,除了2016年《彼得的龙》,2018年《克里斯托弗·罗宾》外以及《花木兰》外,其余12部得以在中国上映。

2010年《爱丽丝梦游仙境》时代开始,迪士尼动画改编真人电影就格外关注其在中国市场的表现,虽然晚于北美21天上映,《爱丽丝梦游仙境》在中国依旧掀起一阵声浪,并取得了2.29亿元票房。

壹娱观察(ID:yiyuguancha)整理了历年迪士尼动画改编真人电影在中国的票房成绩。通过图表分析,这12部动画改编真人电影在中国市场,因品质、IP知名度、主创阵容以及在中国的宣传力度票房成绩此起彼伏,并未有明显涨幅规律。

《花木兰》“壮士断腕”后,迪士尼赌对北美市场?

12部作品,累计在中国获得49.03亿元票房。但遗憾的是,迪士尼动画改编真人电影未有一部影片突破10亿元大关,这放在迪士尼出品的系列作品中较为罕见。

2016年《奇幻森林》的9.79亿元票房仍然是中国最高票房,去年的《狮子王》以8.34亿元位列第二,2017年《美女与野兽》以5.92亿元位列第三,除此之外并未有超过5亿元票房作品。

2019年迪士尼其他三部动画改编真人电影《小飞象》《阿拉丁》《沉睡魔咒2》,在中国市场均维持在1~4亿元之间,未有亮点。

口碑方面更为不佳,15部作品的豆瓣评分,只有未在中国上映的《克里斯托弗·罗宾》获得8分以上。包括票房前三甲在内的6部作品获得7分以上,剩余8部作品评分仅在及格线上下。

由此可以看出,截至《花木兰》前,迪士尼动画改编真人电影经过10年发展后,在中国市场的发展仍难有突破。中国观众保持着对“漫威宇宙作品”的浓厚兴趣,而对迪士尼这种“旧饭新炒”的创作,并未展现出极高的观影热情。

在这样的市场背景下,《花木兰》的创作,对于迪士尼动画改编真人电影在中国市场的拓展就显得尤为重要。

2亿美元超高成本能够保持影片品质,中国题材故事创作、全华人明星主演阵容、中国古典文化、建筑、军事等元素展现,并针对中国市场进行情节、人设、价值观的相关修改,《花木兰》几乎完全适配于中国市场。

如能同步上映,《花木兰》大概率会成为在中国最成功的迪士尼动画改编真人电影。此前业界预测《花木兰》在中国票房将达10亿~15亿左右人民币票房。北美也预测,无法同步上映将会让《花木兰》损失1~2亿美元票房。

豆瓣评分在现有预告片风评和荣列2020年最值得期待的外语电影榜单来看,将会在7.5分以上。

延展来说,如果能借《花木兰》在中国市场散发的电影文化现象,其自身产品、联名周边产品、中国商业合作方、迪士尼主题公园等都必将迎来流量红利。

如2月24日太平鸟携手迪士尼 《花木兰》打造的全新国风联名的T恤,揉入旗袍、盘扣、刺绣国风设计亮相,据悉,系列设计灵感就来自《木兰辞》和迪士尼的《花木兰》。

《花木兰》“壮士断腕”后,迪士尼赌对北美市场?

▲太平鸟与《花木兰》联名T恤

3月5日,安踏官宣安踏花木兰联名系列上线,联名系列包括上衣、紧身瑜伽锻炼裤、休闲鞋、外套、半身裙、短裤、挎包等产品,以水墨画、动漫印花元素为主。

上述两组联名,与此前“迪士尼公主”系列联名产品一样,都旨在关注中国女性群体,面向年轻一代的女性消费者,开拓女性消费市场,而《花木兰》系列则更注重“中国风、女性力量”等元素。如再结合近日,中国选手张伟丽击败乔安娜·耶德尔泽西克,成功卫冕UFC草量级冠军,有机会形成一股“女性力量崛起”的社会议题。

而这一切都在《花木兰》无法同步上映的大环境下,稍显逊色。

如今《花木兰》未在中国定档,何时上映还不可预测。令人担心的是影片在北美首映后,近两个月甚至更久时间无法登陆中国地区,在如此长的周期内,《花木兰》的盗版资源可能会在互联网呈病毒式传播,形成新一轮的“朋友圈社交货币”。

如果《花木兰》再遭遇负面口碑发酵,其在中国甚至亚洲地区损失将会无限被放大。

在这样的背景下看,迪士尼与《花木兰》的“壮士断腕”之举稍显“独断”,而在这背后《花木兰》和迪士尼会有着怎样的考量?

《花木兰》“放弃亚洲市场”,北美获得高热度的“政治正确”?

正如迪士尼所倡导的:“迪士尼创作出的作品,是面向全球观众的。”迪士尼并没有因为亚洲票仓遭遇毁灭式打击而选择放弃整个北美、欧洲地区观众。

3月5日,迪士尼强硬宣布《花木兰》《黑寡妇》将如期在北美地区上映,这赢得了北美电影人、媒体、影迷一片叫好声。

这源于,3月5日米高梅出品的《007:无暇赴死》因全球疫情态势,宣布将在全球改档,由4月8日前后直接延期7个月之久至11月25日前后,成为2020年好莱坞第一部“出逃”电影。

据好莱坞报道者的预测,此次撤档,米高梅将面临近3000万到5000万美元的损失,全球票房收入将减少30%的后果,但即使面对巨额亏损,更需要欧(10日起意大利将全国封城)、亚(中、日、韩疫情严重)电影市场提振的“詹姆斯·邦德”选择了稳妥。

一石激起千层浪,这个选择在北美业界和影迷眼中难以接受,他们认为现在改变档期无异于是被“吓跑了”,是“懦夫”行为。

米高梅母公司康卡斯特股价自3月5日开始持续下跌。

《花木兰》“壮士断腕”后,迪士尼赌对北美市场?

在北美业界看来,“《007:无暇赴死》撤档只是个例,而不是趋势”。米高梅2020年只计划出品五部电影。其中,《007:无暇赴死》就是米高梅2020年的王牌。因此,对米高梅来说它必须给《007:无暇赴死》最稳妥的上映计划,确保损失降到最低。

相比之下,迪斯尼则预计在2020年出品20多部电影,全年档期已经基本安排妥当,如果一部重磅电影决定延映档期3个月到半年,实际上已经没有太多的周末可供选择。

如果贸然将后续影片继续改档,比如将《花木兰》延至《黑寡妇》5月1日档期,再将后者延至《永恒族》11月6日的档期,这意味着迪士尼所有电影需要到2021年才能适应这一变化,甚至会影响到该公司流媒体服务Disney+上的系列节目,导致“多米诺骨牌”的恶性后果。

迪士尼在经过短暂犹豫后,毅然选择让《花木兰》维持3月27日档期。前后对比之下,迪士尼和《花木兰》在北美更显“政治正确”,迎来了北美媒体人,观众更多好感,吸引到更高关注度。

另一方面,从数据来说,壹娱观察(ID:yiyuguancha)整理了迪士尼在全球获得9亿美元以上票房的动画改编真人电影信息。通过图表看出,这些全球成为现象级作品的真人动画电影,其北美票仓是重中之重。

《花木兰》“壮士断腕”后,迪士尼赌对北美市场?

在北美获得最高票房的是《狮子王》5.43亿美元,全球票房16.56亿美元,《美女与野兽》获得5.04亿美元,全球12.63亿美元。《奇幻森林》3.64亿美元,9.69亿美元。其北美票仓分别占比全球票房32.7%、39%、37.5%。

而反观,中国内地、香港、台湾、日本、韩国等五个地区票仓,三部影片累计票房分别为2.32亿美元、1.17亿美元、1.98亿美元,分别占全球票房14%、9%、20.4%。单纯从数据来看,先排除《花木兰》对于亚洲地区的侧重,迪士尼动画真人电影的主要观众还是集中在北美地区。

亚洲地区尤其是日、韩、中国台湾、香港地区对于其票仓影响相对较小,平均下来至多损失15%左右票房,加上《花木兰》对中国市场的加持,可能会提高到20%左右,而不像《速度与激情:特别行动》那样,中国内地就占全球票仓的26.4%,远超北美地区。

迪士尼与其冒险撤档维护亚洲地区票仓,远不如极力迎合北美市场观众的情绪,开拓北美票仓奇迹来的合算。

就在迪士尼坚定档期的隔天,3月6日《花木兰》北美业内的票房预测出炉,据好莱坞报道者表示,尽管本片是迪士尼第一部PG-13级的动画改编真人电影,但《花木兰》有望在北美首周末达到8000~9000万美元票房。甚至有望超过去年《阿拉丁》首周末的9150万美元,将成为北美2020真正的开年大戏。

预测成功的话,《花木兰》北美整体票仓达到5亿美元并不是梦想。而且需要指明的是,《花木兰》虽然是中国题材故事、中国古典文化、全华人主演阵容,但是其在北美的热度相较亚洲地区有过之而无不及。

自2019年7月8日发布首组剧照之时,就一直享受迪士尼最高规格的物料宣传。《花木兰》首支预告片全球播放量达到1.75亿,位列影史第7,此后接连四次发布预告片都保持了相当热度。《花木兰》预告片先后在女足决赛、金球奖、格莱美、超级碗、奥斯卡等国际名利场播出。

“Mulan”一时间挤进迪士尼公主榜热度榜前三,作为第一次合作就跻身迪士尼公主行列的刘亦菲来说,也是成为了迪士尼宣传方面的绝对中心。

《花木兰》“壮士断腕”后,迪士尼赌对北美市场?

▲《花木兰》刘亦菲角色海报

据不完全统计,除了像《好莱坞报道者》、《综艺》这样的主流专业电影杂志外,刘亦菲仅在2020年3个月时间内共计登上了7个国家的杂志,总计有12刊,登上13次封面。

3月10日,《洛杉矶》首映礼结束后,社交媒体口碑反馈解禁。《花木兰》不负众望的几乎获得一致好评。

GeeksOfDoom影评人@ IamMichaelJLee评论:

“最棒的迪士尼经典动画改编真人电影之一,将女性力量的主题和动画版经典场景做了当代化的改编,以此将动画版和《木兰辞》发扬光大。同时,摄影和战斗场景十分出色,也颇有武侠遗风。”

Mashable娱乐编辑@ ajhan评论:

“这是《灰姑娘》之后,最棒的迪士尼真人动画电影——我连片尾曲都没放过。在一个我们都熟悉的故事中挖掘出新东西,而且动作戏很精彩、有情感有幽默。”

Slashfilm创办人@ PeterSciretta评论:

“我没想到自己会那么喜欢真人版《花木兰》,非常壮观,动作戏激动人心,它力求在深度和美感上达到你意想不到的高度。”

虽然北美主流电影平台评分还未解禁,但按照目前的口碑趋势,《花木兰》将会取得不俗开局。

综合来看,《花木兰》目前暂别亚洲市场,积极拥抱北美市场是正确选择。北美地区的火热宣传,继而让中国内地观众更加期望《花木兰》的上映。后期随着高口碑的发酵,控制盗版资源的产出,疫情之后,或许还能够在亚洲地区再次掀起观影狂潮。

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