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科普短视频,一键加速_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“短视频参谋”(ID:Viiideo),作者:金金金,36氪经授权发布。

在这个疫情笼罩的假期里,短视频流量获得了整体的大幅度上涨。据QuestMobile2月12日发布的战「疫」专题报告,短视频整体的日活用户规模从去年同期的4.26亿上涨至5.74亿,同比涨幅达34.7%,人均使用时长也从去年同期的每日78分钟上涨至105分钟,同比涨幅高达34.6%。

极高的大盘流量中,人们的注意力有很大一部分都集中到了疫情相关的信息上,乘着这个机遇,一大批高质量的知识资讯和科普类账号涨粉速度十分迅猛。

被迫按下加速键的科普类内容

科普类内容并不是什么新鲜话题。但一直无法站上风口的原因,很大程度上是由于专业性强、成本相对较高导致的。

理性是战胜恐惧的最好武器,疫情笼罩,恐慌蔓延,科普类内容意外被一场天灾人祸按下了加速键。

从优酷土豆时代走过来的人应该还会记得《飞碟说》,这档创办于2012年的碎片化科普节目,用一分钟科普的形式拉开了国内视频科普领域的帷幕。但在此之后,科普类内容的发展便有所停滞。

今年2月,凭借一条视频、各渠道累计涨粉470万的硬核科普账号@回形针PaperClip 终于走入大众视线。看似一夜爆红,其实幕后团队早在2017年就已经开始做严肃科普类视频。他们的内容理性克制,没有情绪煽动,对大众而言接受门槛比较高,因此,之前的用户群相对小众,多为一二线城市、有一定学习能力的知识青年。但正是这样的硬核科普,在疫情期间却能击中最广泛的集体情绪,引发最为广泛的知识渴望。

据业内人士表示,动画类视频成本十分高昂,回形针的一集视频成本在一万至几万不等,这对普通团队来说确实难以负担。

因此,另一类由真人出镜进行专业讲解的科普类视频大量涌现,这类视频制作成本较低,讲解人大多都是一线医生,专业能力过硬,他们口语化的叙述很容易被理解,接受门槛要低很多。

例如@医路向前巍子、@李定文、@普外科曾医生、@骨往筋来这类账号,都是医生本人身着白大褂、戴着帽子口罩出镜,向大家科普急救、疾病知识,有时还会结合热点,例如「如何稀释调配84消毒液」、「宠物猫狗是否会感染新冠病毒」等,灵活性更强,时效性更高。

主流媒体在短视频平台上的科普内容也在疫情期间大幅度增加。人民日报、央视新闻等官方媒体账号都生产了大量疫情相关的科普内容,这些权威、专业的内容能通过短视频触达最广泛的大众群体,在全民疫情防治上起到了关键的作用。

抖音、快手、B站等视频平台都上线了抗击疫情专题频道,据官方数据显示,仅1月20日至1月31日,快手的肺炎防治频道点击量就已经突破了30亿次,疫情直播累计超过10亿人次观看,政务号发布的内容播放总量高达250亿次。

在垂类内容生态日渐丰富,专业化趋势越来越明显的情况下,内容消费升级的需求越来越强,可以预想到,2020年,科普类内容将会得到更多关注。

科普可以加一切

人在生活中会遇到很多碎片化问题,这都不是在学校里的正式学习中可以完整得到的。人们往往是在非正式的学习时间和场所中,与科普内容进行接触。因此,如果找到合适的方式,加上短视频平台碎片化的特点,泛科普类内容的需求将会被迅速释放。

科普并不全都是硬干货,任何行业和品类都可以跟科普相结合,从「泛科普」角度上说,一切行业都大有可为。

例如,美妆类账号@仙姆SamChak 是12月、1月涨粉最快的账号之一,他能够突出重围的关键点,就是在于美妆专家的人设,专业化妆师的职业背景,让他能给观众提供专业视角的彩妆护肤知识,加上平易近人的叙述,一跃成为疫情期间呈现颓势的美妆品类中的黑马。

疫情期间,健身运动方法、保健医学知识、育儿亲子知识、健康食谱制作、烹饪技巧、生活常识……各式各样的泛科普内容都迎来了春天,对于有专业知识背景的创作者来说,是非常好的机会。加上大众对于碎片化知识的接收习惯正在逐步培养中,用户也在变得越来越有耐心,视频长度并不会形成很大的制约。

品牌自建账号也可以与专业知识类内容相结合。2020年,短视频仍会是各品牌缓解流量焦虑、降低获客成本、突破下沉市场的重要入口,各行各业都将会继续围绕短视频升级演进。科普类账号的性质能让品牌更具备专业价值,用户信赖度更高,大可以多做尝试。

账号生态

科普类账号的类型可以分为以下几类:

1、按照IP形态划分

一类是倚靠人本身的IP,他们更像是「科普网红」,大多都有专业背景,有高学历,有普通人所不具备的科学研究能力。例如@毕导THU 是清华大学化工系博士,@李永乐老师 是清华大学电子工程系硕士,@无穷小亮的科普日常 是昆虫学博士。

另一类是对人的依赖性不强、纯靠内容产出获取流量的IP。例如@回形针PaperClip、@混乱博物馆、@地球村讲解员、@EyeOpener等,视频内容大多是通过素材剪辑、动画制作等手段,配上画外音讲解来帮助用户理解一个知识点。

2、按照内容形态划分

一类是实用性较强的科普知识。其中最突出的,就是在这次疫情中受到空前关注的医生类账号,急诊科、骨科、普外科、泌尿外科、妇产科、呼吸内科、儿科、心血管科、耳鼻喉科……几乎每一个科室分类下都能找到百万粉丝级别的账号,很多人能根据视频对症下药,解决生活中的小毛病。

此前最著名的医学科普类账号@丁香医生,就是通过大量切中日常生活需求的健康类知识,以简单有趣的方式讲述,加上专业知识背景,成为了高价值的大众健康品牌和「谣言粉碎机」。

另一类,虽然不是日常生活的必备知识,但它们涉及各个领域,专业度很高。例如研究心理学的@人类观察所,财经领域的硬核科普账号@巫师财经,研究城市人文、自然地理的@地球村讲解员、@地理老师王小明,研究古生物学、鱼类学的@玩骨头的卢老师。这些专业科普账号有粘性很高的用户群,也很容易成为优质内容。

经此一役,官方科普账号也成为了许多普通人获取权威专业知识的重要来源。@中科院物理所、@中科院之声、@国家天文台、@健康中国(国家卫健委官方账号)等都有运营得当的大量内容,粉丝数也比较可观。

变现情况

根据公开采访,回形针的盈利模式仍然是通过广告植入或者为品牌直接定制视频,他们在主要内容之外,专门开设了「回形针事务所」的栏目,专门为客户实现定制广告服务。

除了2019年跟腾讯、滴滴、蔚来等公司合作的广告之外,最近一条是与阿迪达斯合作的球鞋广告,通过研究如何踢出一记漂亮的弧线球,详细介绍了阿迪达斯球鞋的专业设计,其中涉及大量的物理学、空气动力学、人体力学等专业知识。这条视频在微博转发了近8000次,播放量近90万次,在评论区,视频发布9分钟后就已经出现了购买晒单的用户截图。

其他账号的营收模式也是以广告为主。许多账号开通了抖音商品橱窗,链接的产品大多都是书籍,也有根据账号内容侧重点不同而售卖的不同产品。

科普短视频,一键加速

根据抖音星图的数据显示,科普类账号的报价大多在2万至8万不等,@回形针PaperClip 以12万的报价成为商业价值最高的科普账号,但目前为止接单数量还是零。@丁香医生 则以20万的报价成为医学科普领域的头部账号。

知识付费的探索也一直在继续。回形针创始人在采访中明确表示,未来还会在营收方式上做更多探索,付费视频也已经在筹备当中。对于个人IP主导的账号来说,通过短视频平台的运营来提升个人品牌影响力,之后通过知识付费等方式来实现盈利,也能逐步获得商业价值的最大化。

科普类内容的意义是什么?最大而化之地说,这些内容能够提高全社会的科学文化素养,是当下这个时代普通人所能接受到的最便捷的社会科学教育。一个优质科普账号的意义,对人的影响有时甚至不亚于一座科技博物馆、自然博物馆。

而如果具体到个人身上,一个正确科学知识的普及,有时甚至可以拯救一条生命。正如@骨往筋来 的王医生在视频中所说,我的一百多个视频播放了两亿多次,收获了几百万赞,我相信在这一次又一次的视频播放中,一定会改变了一些人、方便了一些人、帮助了一些人,我想这就是我利用业余时间来做医学科普的意义。

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