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《爱情公寓5》热播回归丨构建全新消费场景,打造青春记忆完美终章

文|阿木

花瓣飘来的地方,最好的朋友在身边,最爱的人住对面。

等了好久,终于等到了《爱情公寓5》回归!1月12日,该剧在爱奇艺正式开播,一经播出,瞬间引发了全网回忆杀和追剧潮。

在爱奇艺开播仅16小时站内内容热度突破9000,成为继《亲爱的,热爱的》《破冰行动》《都挺好》之后第四部内容热度超过9000的爆款剧集,并打破了爱奇艺内容热度最快突破9000的历史记录,而且也多次登顶微博热搜。#爱情公寓不再有续集#、#子乔美嘉领证#、#胡一菲曾小贤领证#,那些熟悉的小伙伴都开始了他们人生的下一站,来自观众的念念不忘终于也换来了这次的声声回响。

对于《爱情公寓》系列剧集来说,距离第一季播出已经相隔十余年,距离最近的上一季也俨然是六年前。十年时间里,当年追剧的男孩女孩都已经长大,整个受众观看习惯与媒体氛围环境也都发生了天翻地覆的变化,但是不变的依然是《爱情公寓》IP的受欢迎程度。

资料显示,《爱情公寓5》上线前创下了超535万的平台预约观看人数新纪录,上线后收视热度持续攀升;截至1月13日24:00,该剧上线仅28小时就有超2800万爱奇艺会员观看了这部剧集,加上大量普通用户的追更,《爱情公寓5》精品内容的魔力小宇宙迎来爆发。

经典IP重启互联网基因

强势赋能全面霸屏

《爱情公寓》最开始是在网络上火起来的。

据演员娄艺潇透露,当时的2009年,这部名不见经传的电视剧还没有机会上星播出,最后是靠广大的粉丝们的支持下,《爱情公寓》才开始进入到电视荧屏上星播出,并且在第三部和第四部时成功一路从白天档杀进黄金档。

巧合的是十多年后,最后一部的《爱情公寓》重新回归网络独播,爱奇艺成为了这部系列剧集最终的“娘家”,也让《爱情公寓》本身所携带的“互联网基因”得到了充分的滋养与释放,从而再次掀起了全民追剧的狂潮。

而《爱情公寓》第五季之所以能够引起如此强烈的关注,这与当前媒体形势下的互联网氛围紧密相关,同时也离不开爱奇艺的强势赋能为其成功霸屏打好了坚实的基础。

首先,网络用户的数量激增和视频平台的强势崛起,给新时代环境下的《爱情公寓5》提供了更为牢固的保障。而这次的播出平台爱奇艺作为国内首个会员数量破亿的视频平台,爱青春剧场也是吸纳了大量的年轻受众,无论是平台用户还是内容粉丝都具有着高度的契合性。

其次,合家欢的剧情走向与农历新年欢庆氛围相匹配。春节档观众的普遍诉求是欢乐、轻松;《爱情公寓5》的青春、喜剧品质非常适合春节期间观看,与新年的合家欢属性相匹配。为此爱奇艺采用了周日至周二各更新2集,VIP提前看6集的排播模式,从12号开始完整覆盖春节假期,满足了用户追剧的需求,也可以利用春节假期发酵口碑,促进《爱情公寓5》的传播热度。

最后,信息技术的迅速发展和新型互动模式的不断开发,满足了用户对于“边看边聊”的实时互动需求。为了配合《爱情公寓5》上线,爱奇艺泡泡建立“爱情公寓虚拟社区”,为用户提供一键式互动,除了有讨论、分享等多种基础社交功能以外,同时还通过弹幕造梗节、明星弹幕聊天室的形式。

并且不同于以往的弹幕,爱奇艺对于“聊天室”功能进行升级,不仅有弹幕可回复功能,同时也有大量“梗弹幕”“角色弹幕”的创新玩法,提升用户追剧互动的活跃度。

正是在多方面的助攻之下,才得以让《爱情公寓》以熟悉的味道回归大众视野,同时,也让这部剧在面对十年后截然不同的互联网环境时,适应了全新的节奏、焕发了持续的活力。

线上和线下联动

强互动放大IP粘性

作为《爱情公寓》系列剧集的最终章,该如何与观众进行道别,这也成为了第五季内容中至关重要的话题。为此,爱奇艺在剧集播出前后,开展了多元业务的联动,以落实好该剧最后一次与用户互动,满足观众的追剧热情。

一方面,为了充分满足用户日益提升的文娱多元化内容形态的要求,爱奇艺这一次借助自身科技优势,通过精准洞察用户行为习惯,为新一季《爱情公寓》进行强劲的科技赋能,为用户提供更为丰富的剧集形式和更为多元的选择模式。

后续将会连续推出观众自主选择剧情走向的互动剧、满足短视频受众习惯的竖屏剧、给予观众零距离全新视角接触的VR剧,通过这三种更具有创新意识和科技魅力的衍生剧集玩法,给用户带来极致化的全新感受。

另一方面,在《爱情公寓5》播出前后,片方联合爱奇艺在杭州、上海等多地开启线下主题嘉年华活动。在现场,观众可以从VR设备体验中寻找到完美复刻的3601、3602和剧中的主题酒吧,再度拉近用户在剧集与现实之间的距离。

同时,为了配合最终季的播出,爱奇艺联动开发了多款《爱情公寓》主题周边产品,包括像爱奇艺商城主题T恤、IP衍生品、主题纪念积木等,进一步增强剧迷的参与感。

通过线上拉动线下热情、线下反哺线上热度,使得用户与用户之间、用户与内容之间、用户与平台之间搭建起强连接,构建出完整的体验闭环,从而也进一步放大了这一IP对于用户所具有的粘性。

沉浸式文娱消费场景

爱奇艺完善剧集IP商业闭环

从整体运作模式来看,这一次爱奇艺对于《爱情公寓》系列剧集的IP升级,更像是爱奇艺苹果园模型的又一次落地。

在2019年爱奇艺世界大会上,爱奇艺首次系统展示了包括爱奇艺主站、爱奇艺泡泡、爱奇艺VR等在内的21个应用服务产品品牌矩阵,而这一矩阵的形成也是爱奇艺“苹果园模型”的布局成果的呈现。

从苹果树到苹果园的升级,爱奇艺在针对《爱情公寓5》项目的深度开发上,无论是从会员消费、泡泡圈子社交互动,还是到衍生内容体验、衍生品购买等消费场景的建立,都展现出了“一条龙”的商业运作模式。

多元部门协同作战,将IP进行“一鱼多吃”,充分调动旗下多种营销业态资源,跨界合作为用户打造“从看到买”,涵盖内容观看、社交互动、到线下参与、物品购买的沉浸式文娱消费场景。

相对于普通营销场景,这种沉浸式文娱消费场景可以让消费者成为参与者和互动者,让他们可以从被动地观看,到主动地体验。

并且沉浸式文娱消费场景更为贴近用户的需求,能为平台吸引住用户,沉淀出更多的忠实消费者,让他们愿意继续进行主动的口碑传播,进而触发更多新的流量涌入。

而这一次在《爱情公寓5》的播出期间,在满足用户多元需求的同时,爱奇艺多元业务进行联动,扩展了内容的深度和广度,取得了生态协同效应收益最大化。用户强烈的追剧热情以及积极的参与态度,足以印证爱奇艺苹果园模型的前瞻性和正确性。

END

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