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一台晚会助市值暴增50亿,B站高兴不起来

编者按:本文来自微信公众号“新剧观察”(ID:xinjuguancha),作者明月帆,36氪经授权发布。

万万没想到,五大卫视跨年演唱会混战,最后的赢家竟然是B站。

B站赢得有多彻底?首次主办的新年晚会豆瓣评分9.3,评分人数6000多。

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可能有人质疑6000多人打出的9.3分没有什么含金量,但横向对比一下,五大卫视中的流量担当——湖南卫视,今年的跨年演唱会豆瓣评分人数只有400多人,还不到B站的十分之一;评分也被B站吊打,仅5.7分。

湖南卫视不是输得最难看的,还有比湖南卫视更惨的,跨年结束好几天了,至今因评分人数不足,未显示评分。

更厉害的还在后面。

1月2日晚,哔哩哔哩市值大涨12.51%,暴增至65.4亿美元(折合人民币约455亿元),较上一交易日增长50亿元。

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不知是巧合还是确确实实“沾光”,与B站合作主办本次新年晚会的新华网,1月3日股价强势涨停,最新市值124.1亿元。

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B站的精神股民们比CEO陈睿本人还开心,毫不吝啬溢美之词,千言万语汇成最简单的一句话:“哔哩哔哩牛逼!”

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B站确实牛,牛到每隔一段时间,就要以自己的方式,惊动一下热搜。

#朱广权主持B站跨年##吴亦凡 B站运营##冯提莫签约B站#……粗略估计,B站近一年来的热搜,没有几百个,也有几十个。

曾经的二次元小众文化社群,如今一步步走到大众面前,这个过程是励志且值得称赞的,但是,作为一家ACG基因浓厚的内容平台,B站想要征服主流文化圈,也不是光靠几个高位热搜就能实现的。

价值50亿的晚会长什么样?

本次新年晚会是B站自2009年成立以来,首次举办跨年晚会。考虑到首次举办经验不足,以及与卫视跨年撞车、迁就嘉宾档期等现实问题,晚会并没有采用直播,但录播也有录播的好处,主持人的无用串词明显少了很多,除了必要的嘉宾送祝福环节,整场212分钟的晚会,40个节目无缝衔接,直奔主题。

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“中国的红白歌会,流行没有国界,价值一万票价的跨年音乐会。”“没有恶心的中途广告,没有无聊的废话,节目跟节目的衔接简单明了……”

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豆瓣网友将本次B站新年晚会捧到了前所未有的高度,有一说一,这些彩虹屁不尽是假的,但也确实没有到比肩红白歌会、吊打卫视跨年的程度。

区别于卫视举办的“乡镇企业年会”(豆瓣网友对卫视跨年演唱会的爱称),本次B站新年晚会的亮点在于二次元文化与主流文化、UGC与PGC的碰撞。

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B站新年晚会,二次元虚拟人物洛天依与真人同台表演

根据B站于2019年11月17日公布的最新财报,在三季度收入中,游戏业务收入达9.3亿,占比50%。本次新年晚会,《魔兽世界》舞蹈秀《欢迎回到艾泽拉斯》作为开场曲,2019英雄联盟全球总决赛主题曲《涅槃》作为第一part收尾曲,在奠定整场晚会二次元基调的同时,也可以看出B站在内容运营上,对游戏业务的重视程度。

ACG不止包括游戏,动漫也是相当重要的一部分,且B站本就发迹于动漫,因此动漫组曲也是本次新年晚会的重点part。GAI演唱的《哪吒之魔童降世》主题曲、周深演唱的《千与千寻》主题曲、B站UP主演唱的《数码宝贝》《名侦探柯南》动漫组曲,以及胡彦斌演唱的《我为歌狂》主题曲,都引起了动漫爱好者的“回忆杀”。

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周深演唱《千与千寻》主题曲

曾经的“斗鱼一姐”,如今的B站签约主播冯提莫,也出现在本次新年晚会上。在B站2019年第三季度收入中,直播和增值服务业务收入4.5亿,占比24%,是游戏代理业务之外,第二大收入来源。冯提莫的出场,是高喊“去游戏化”的B站在未来大力发展直播业务的预告。

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B站签约主播冯提莫出现在本次新年晚会上

只靠几首游戏主题曲、动漫主题曲,当然镇不住场子。吴亦凡作为零点嘉宾登场演唱“血洗”B站的《大碗宽面》,五月天作为压轴嘉宾带来四曲连唱,无疑才是当晚的高潮。

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吴亦凡演唱《大碗宽面》

B站正在尝试的自制内容也在本次新年晚会上刷了一把存在感。旧北乐队带来纪录片《人生一串》片尾曲,该纪录片由B站自制出品,在豆瓣上同样收获了高口碑。

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纪录片是B站近年试水自制内容的重要一环。相对于成本高昂的自制剧,纪录片在制作费用上相对可控,风险更低,自然是眼下小心经营的B站“心头所好”。2018年,B站曾与美国Discovery达成合作,除上线145部Discovery专区纪录片之外,双方曾表示将在内容共制方面进行深度合作。可以预计,未来,B站仍将借助外来力量,加大纪录片投入与制作。

《镇魂街》第二季、《我为歌狂》第二部、《哈利波特》电影等B站独播内容,也借着嘉宾的主题曲表演,在当晚轮番进行了安利。

闯荡三次元季度亏损4亿

本次新年晚会有一个很有意思的小插曲,在早前的宣传物料中,B站一直将本次晚会定位为“二零一九:最后的夜”,但在12月31日晚播出时,却临时变成了“二零一九:最美的夜”。

由于当晚的节目在11月19日已经录制完毕,因此无论是舞台背景板,还是主持人串词,都没能更正。节目播出时出现了非常滑稽的一幕,主持人朱广权口中明明在说“二零一九最后的夜”如何如何,字幕却倔强地显示“二零一九最美的夜”。

没有任何证据证明B站是在压力下,被迫将“最后的夜”改为“最美的夜”,但非常明确的是,作为一家上市公司,靠二次元闯天下的B站,正在尽力向普罗大众认同的主流文化靠拢。

B站很努力,至于成果,要打个问号。

作为国内唯二上市的视频网站,B站最近一次公布财报是在2019年11月17日。财报信息显示,2019年第三季度,在取得营收的同时,B站季度净亏损4.057亿元,2018年同期为2.461亿元,同比扩大64.85%。

同期公布财报的爱奇艺,2019年第三季度净亏损为31亿元,相较之下,B站的-4亿显得不值一提。但考虑到基本盘,B站的季度逾4亿元亏损,还是反映了一些问题。

在刚刚过去的2019年,除了巩固现有的二次元领域优势地形之外,B站针对覆盖面更广的三次元用户群体,推出了一系列内容服务。从自制综艺、纪录片,到将触手伸向Vlog,为了争取更多活跃用户,B站可谓下足功夫。

那么,成绩如何?

根据B站2019年第三季度财报,2019年,B站推出40多部国产动画新内容,自制综艺、纪录片引发全民热议。仔细推敲一下,这40部动画新内容中包括《三体》《凡人修仙传》等未上线项目,已经上线的项目中,财报中重点提及的纪录片《人生一串2》取得了豆瓣评分8.6的高口碑,但播放量却不那么体面,仅有8600万。

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众所周知,“优爱腾”等长视频平台抢夺付费用户的杀手锏是优质的自制剧内容,尤其是爆款剧,对于视频平台会员拉新起着至关重要的作用。反观同样提供视频服务的B站,目前的自制内容集中在冷门的综艺、纪录片上,没有爆款代表作。

B站曾经有意发力自制剧,只是结局有些不愉快。

2015年,B站与SMG旗下尚世影业联手成立哔哩哔哩影业,一度立志要在电影、电视剧领域闯出名堂。遗憾的是,在推出《神探夏洛克》《我在故宫修文物》两部大电影之后,这家成立一年半、营收为负的新公司便宣告散伙。曾经立下的flag,并未如约兑现。

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坚强的B站没有放弃对自制剧的探索。2019年8月份,B站出品的首部自制科幻喜剧《凸变英雄BABA》上线。该剧共8集,单集时长24分钟,目前豆瓣评分7.7,评分人数不足1000,B站站内点击量1400万。

一台晚会助市值暴增50亿,B站高兴不起来

说句泼冷水的话,很多“优爱腾”自制剧的预告片点击量,恐怕都高过B站的这部《凸变英雄BABA》。

在B站的收入构成中,游戏代理业务占比曾高达83.4%(2017年数据),这反映了B站对游戏业务的极度依赖。去年是游戏行业频频受政策“垂询”的一年,出于主客观原因需要,B站一直在高喊“去游戏化”的打法。从2019年第三季度财报来看,B站维持了游戏收入与非游戏收入的50%:50%,“去游戏化”战略取得了一定成效。但问题是,在“去游戏化”成功之后,B站该走向何方?

一台晚会助市值暴增50亿,B站高兴不起来转型ACG之外的自制内容,付费会员数过亿的爱奇艺、腾讯视频几乎可以不费吹灰之力,对B站形成降维打击;转型直播业务,快手、抖音都不是吃素的。至于广告业务,2018年陈睿“容不下贴片广告”的豪言壮语历历在目,想要在这方面赚更多的钱,恐怕有点难。

用户对B站的期待是继续做“国内领先的年轻人文化社区”,但已经上市的B站,毕竟要为股东利益负责,在商业化探索与用户情绪关照上,未来将不可避免发生冲突。想要两全,B站依然任重而道远。

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