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最前线 | 科技公司过圣诞,谁用套路谁有真情?

年末的圣诞节,早已成为节日营销中众多公司的“兵家必争之地”。肯德基邀请李佳琦上演“在主播界圣诞也是赛场,我就是那款拼命红”;星巴克又毫无意外地推出了圣诞杯子;可口可乐推出了“拉花瓶”……话不多说,先得怒刷一波存在感。

在所有的营销套路中,最深得人心的还是“情感营销”策略。凭借圣诞节背后的文化背景以及突出的情感内核,提升用户的认同感同时也能有情感的融合与延伸,引发共鸣。用户选择购买或使用某种产品,不再仅仅局限在物质层面上的消费,还有对于在购买与使用过程中产生的情感上的满足。

节日营销作为产品推广的主阵地,科技公司们也从来都不会缺席。而圣诞节更是各大公司年底冲KPI的最后时机。

谷歌:连续十六年追踪圣诞老人

每年圣诞节,Google都会推出圣诞老人追踪活动,用户可以通过该功能实时追踪圣诞老人前往北极的行踪。在这一段旅程中他将给世界各地的人们带去圣诞节礼物,据悉,Google提供圣诞老人追踪功能至今已经十六年了。

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图片来源:searchenginejournal

Google的圣诞老人追踪器应用程序具有一个实时地图,其中显示了圣诞老人的位置以及Google本地向导计划成员拍摄的每个位置的照片。圣诞老人总共将拜访500多个地点。当他旅行时,实时地图将显示圣诞老人距用户当前位置的距离。

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图片来源:searchenginejournal

Google的Santa Tracker包含许多额外功能,用户可以在家中(或其他任何地方)查看的全新AR圣诞老人。Google还通过这项全新的搜索功能增强了其技术能力。只需搜索“圣诞老人搜索”,然后点击“ 3D视图”按钮即可。然后,圣诞老人会在用户的相机取景器中出现。

苹果:为顾客提供两小时免费“闪送”服务+“App Store神秘惊喜”

随着圣诞节来临,苹果公司推出一项特别活动,为美国用户提供两小时到达的免费“闪送”服务。

在节日期间,任何住在提供快递服务范围内的用户,都可以免费享受两个小时内将iPad、iPhone或Mac电脑送货上门的服务。但这项免费送货服务需要满足以下几个条件:第一,用户要在这个时间内收货,必须订购现货Apple Watch、iPad、iPhone或Mac。第二,用户还需要住在参加活动的地域范围里,苹果向买家保证,这此活动包括“绝大多数大城市”。

但并不是所有商品均参与此次活动。AirPods和AirPods Pro不能单独购买,但可以作为促销活动的一部分与其他商品一起递送。苹果配件,如手机壳、智能键盘和Apple Pencil,也可以在两小时内送达,前提是它们附带符合条件的物品。

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图片来源:EZONE

除此之外,12月24日到12月29日,苹果公司每天都会在App Store上提供“惊喜”,但目前尚不清楚具体信息,外媒猜测可能会免费赠送一些原本需要付费购买的应用程序和游戏。

微软:魔法广告+圣诞促销

微软今年圣诞节推出一支充满想象力的视频广告《Holiday Magic: Lucythe Reindeer》,通过讲述一位女孩借助微软翻译器和驯鹿对话的故事,既渲染了圣诞节魔幻的节日气氛,同时也将产品借势推出,微软翻译运用人工智能技术,顺利化解了来自不同地域的人们所产生的语言障碍。并借节日之际,用六十种语言为用户送来祝福。

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图片来源:微软广告截图

同时微软官方商城也推出了一系列圣诞优惠活动,例如surface星品、surface官方翻译机等等,通过较大力度的折扣来吸引用户。

华为:StorySign像圣诞老人一样陪伴失聪儿童

华为今年并没有推出特别的活动。但是在去年圣诞节,华为也同样推出了一个广告视频。视频中的小女孩由于失聪在热闹的圣诞节街头十分孤独,圣诞老人发现了她并为她带去了一款神奇的手机应用StorySign,通过图像识别可以将文字翻译成手语。这款应用就是华为旗下一款“可将儿童读物转化为手语”。

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图片来源:华为广告截图

通过聚焦聋哑儿童,体现出公司对于弱势群体的关注,在圣诞节宣传中备受好评,也使得公司的人文关怀得到更加具体而深刻的体现。

百度:邀请好友抽奖赢iPhoneX

百度APP推出了“圣诞惊喜周”活动,登陆app参与圣诞答题可以参与抽奖,邀请好友还有机会赢得iPhoneX。但相比较上述几家公司,这就只是市面上营销促活活动中普通的一个,显得平平无奇。

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图片来源:百度app截图

头图来源:searchenginejournal

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