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李佳琦、李子柒爆红之前,都在做什么准备?

编者按:本文来自微信公众号“维小维生素”(ID:Weixiaowei6),作者维小维生素主创们,36氪经授权发布。

最近与一个老同事聚会,一直闲得发慌的她兴奋地说,“嘿!我找到了一条创业赚钱的捷径。”

一打听,原来她听说很多人在网上随便发发短视频,就能卖广告赚钱,于是也去注册了一个账号,开始拍视频上传。

“那你定位做哪一类的视频?”

“还没想好,反正先干再说!现在正在风口上呀!不快点赶上,赚钱的机会就溜走了!“

我突然发现,人很容易有个错觉:

发现了什么新东西之后,一定要赶紧上车。要快一点跑,慢点就是错过!

路德维希·密斯·凡德罗在建筑领域曾经提出:少即是多。(Less is more)

而还有一个更深刻的道理,可以从这句话延展:慢即是快。

飞上风口不是爆红要诀,“慢慢飞上风口”才是

雷布斯说,遇上风口,猪都能飞起来。

殊不知,飞起来的猪最后命运如何?大部分都摔死在沙滩上。

我不禁想起自己刚开始做公众号那次失败的经历。哇,真的跌得体无完肤!

当时是2016年,可以说是微信自媒体最风起云涌的时代。我发现了微信公众号这个风口,二话不说撸起袖子就干。

当时,我还拿了100万的投资,毫无准备就投入了一场战斗。

结果呢?

因为公众号没有定位,写一会职场,再写一会情感,再写一会段子,最后变成了画漫画,简直一彻头彻尾的四不像。

因为公众号没考虑过商业模式,内容乱七八糟,当然没办法定位好读者人群。

正因为读者没定位好,广告模式走不通。接着,电商模式也走不通,最后连知识付费模式也走不通——摸来摸去,摸不到一条能养活团队的路。

最后,一场壮志凌云的出发,还没走到半山坡就草草收场。

当时我真的深刻地体会了一句话:小孩子才讲对错,成年人都讲商业模式。

这世界上在风口上摔死的人很多,你也许看到的只是活下来的那一个。

比如说,最近超火的视频博主李子柒。

许多人说她是运气好,赶上了人人吃肉吃腻了想吃口青菜的时代。

可是,网上喜欢做菜做饭的博主那么多,喜欢穿着汉服拍照的博主那么多,为什么偏偏红成被央视点名的就是李子柒?

李子柒爆红之前都在做什么?

她最早开始拍的视频,你可能都猜不到——徒手劈西瓜、拍黄瓜……

这种看完就忘的视频一抓一大把,毫无特色,自然也是回应者寥寥。

后来,她重新定位了视频内容,选择了自己最拿手的做饭做菜。

因为她的爷爷以前是乡村厨师,她从小跟在爷爷身边生活,学会了许多一般人不知道的做菜方法和技巧。

而且她身处农村,认识各种食材,也可以随时拿来当作视频素材。

李佳琦、李子柒爆红之前,都在做什么准备?

不容易打破的专业壁垒,加上成本不高的投入,李子柒的视频开始慢慢做出自己的风格。

那么,这样就可以成功了吗?

没那么简单。

李子柒成功的背后,是无数下过的苦功,以及熬过的苦头。

李子柒一开始是用手机拍视频,但画质不够清晰。

请教了一位摄影博主朋友之后,她花钱买了人生中第一台单反相机,对着说明书一个字一个字地学习。

那时她的视频全都是自己一个人完成,她把相机垫在石头上、架在板凳上,甚至挂在树上,调好镜头,准备采摘用具,再来回调试镜头……

李佳琦、李子柒爆红之前,都在做什么准备?

一个几秒钟的镜头,要拍上几个小时。

而且拍摄的时候自己是看不到有什么问题的,只能是先拍,再看回放找出问题,然后再重拍一次。

李佳琦、李子柒爆红之前,都在做什么准备?

↑李子柒自己写的重拍原因

爆款视频《兰州拉面》的大火,背后也经历了长时间的准备以及反复不断的修正和调整。

李子柒并不会做拉面,于是在朋友介绍下跑去跟拉面师傅学习了两个月,每天练习揉面练到第二天胳膊都都抬不起来。

学会之后,才开始拍摄,但困难一样多。

“我自己一个人,要拍完这个镜头,洗手、调好三脚架、取好景再拍下一个镜头。

拉面对时间要求很准确,通常镜头调好之后面团就废掉了。”

李佳琦、李子柒爆红之前,都在做什么准备?

就这样,李子柒来来回回拍了20多次,200多个镜头,整整花了3天时间。

拍废的面粉有20多斤,她做成馕,整整吃了大半个月。

有人总结:李子柒在一年里光是来回按相机拍摄键所走的路,就差不多有260公里。

所有的牛逼背后,都是苦逼的味道。

李子柒火遍海外或许带有偶然成分,但她的成功更多的是必然:

    定位找出差异化路径,

    花费大量时间的学习与积累,

    对达到最好效果存在不可复制的执着。

    世上哪有什么捷径,那些总想着靠现成的答案最快成功的人,往往只是毫无方向的反复绕圈。

    刻意练习不是成功条件,“慢慢刻意练习”才是

    《刻意练习》一书的作者研究:每个领域最杰出的人,往往是练习时间最久的那个人。

    今年最火的主播李佳琦,在爆红至今日之前,他在做什么?

    一年365天中,他直播了389场,连续三年没有双休,没有节假日。

    一场直播10小时,389场连续三年,李佳琦在大火之前,已经持续努力了超过1万个小时。

    李佳琦选择当主播,确实是抓住了时代的红利。

    但是,如果没有坚持长时间的输出,没有日日夜夜不停歇的直播,他或许无法从三十万名主播的激烈竞争中脱颖而出。

    转念一想,如果仅靠长时间的反复练习,就一定能成功吗?

    工厂里流水线上的工人,同样付出了很多时间,但并没有让工作产出更多。

    为什么呢?

    因为他们只是简单机械地重复,而并没有去总结工作中的问题,思考如何改进,提炼出一套增加工作价值的方法。

    再说回李佳琦,他在每一天的直播结束后,都会做一件事——和团队进行复盘。

    总结经验与不足,调整货品的类别,才能一步步做到如今的成就。

    长时间的练习,同时要不懈调整与改进,才是触达成功最笨拙也最简单的捷径。

    一夜暴富不是富有原因,“慢慢变富”才是

    这几年,发观察身边那些有钱的人,都发现了一个现象:光想着靠速成方法暴富的人,都不会成功。

    亚马逊创始人贝佐斯曾经问巴菲特:“你的投资体系这么简单,也成为全世界第二富有的人,为什么没有几个人能学会并赚到钱呢?”

    巴菲特回答说:“因为没有人愿意慢慢变富。”

    真是洞察人性。

    大家都爱鼓吹成功论,满屏幕都是焦虑满泻:

    毕业3年,年薪百万

    00后已经当上CEO

    你的同龄人财富已经抛弃了你……

    是的,我们也承认,一小部分人跑得很快,成功得看似毫不费力。

    但是,世界上真正积累了大量财富的人,从来不是靠速成方法,也不是靠抓住某一个行业红利就能保持财富永存。

    巴菲特说过:“人生如滚雪球,重要的是找到很湿的雪和长长的山坡。”

    湿度大的雪球能够粘上更多的雪,长长的山坡能让雪球有足够时间越滚越大。

    巴菲特老爷子信奉的,就是时间的复利。

    有人做过统计,巴菲特对每一只股票的投资,没有少过8年研究的。80岁的人了,还在天天研究阅读财务报表!

    就连股神,靠的都不是拍脑袋的速成,你又凭什么觉得自己能一夜暴富呢?

    如果真有快速暴富的捷径,那这个世界早就遍地富翁了。

    写在最后

    其实,文章开头那位想靠发视频赚钱的朋友,不出所料,只是尝试了不到一个月,就宣布“第N次创业失败”了。

    我忍不住,劝她多看书,多学习,静下心来找出自己最擅长的能力,再考虑是否适合个人创业。

    结果她回复:哎呀呀,时间就是金钱,最重要快人一步!

    可是,如果连方向都还没找准,又要往哪里迈出第一步呢?

    快人一步的前提是,一切已经准备就绪。

    如果快意味着手忙脚乱的开始,毫无章法的推进,那毫无疑问也意味着草草收场。

    潮水的方向从来不取决于波浪的速度。

    而是,波浪内部真正的力量。

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