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最前线|阿拉丁创始人史文禄:2020年将是小程序商业化的加冕之年(附九大预测)

12月20日消息,阿拉丁2019年第三届全球小程序生态大会在北京召开,小程序行业观察者、阿拉丁创始人史文禄再次发声,一个新时代,小程序互联网时代已经到来。此外,他还在现场发布了小程序发展的九大预测。

腾讯发布的2019年第三季度财报显示,微信及WeChat的合并月活账户数达11.51亿,同比增长6.3%,微信官方首度披露DAU达到3亿,而在这个数据之前,史文禄就已经曾预测:2019年年底小程序DAU将突破3.2亿。

史文禄表示,小程序是第一次实现了全民级、全场景的互联网时代。

我国互联网过去二十年主要经历了PC和移动互联网这两次浪潮,PC 互联网从1998年到2010年用了12年时间,互联网网民CAGR达到30%,网民数量突破5.1亿人,此后增量用户的主要推动力开始切换为智能手机。但是到了2017年也触及天花板,这时候小程序以空前的用户渗透率横空出世。

就如同当年的APP一样,2009年APP生态出来到2013年商业化才起来,2014年底商业化起来,2015年底才爆发,过去三年完成了小程序生态最基础的设施建设,用户最基本的行为习惯的培养,以及生态内从统一账号体系到推送,到支付闭环到一系列的商业流程。

最前线|阿拉丁创始人史文禄:2020年将是小程序商业化的加冕之年(附九大预测)

所以,史文禄认为没有时刻比此刻更好。对于小程序互联网时代的来临,史文禄给出两组数据:

第一组,互联网发展20年,交易GMV(成交总额)过百亿的企业数量只有20家,而小程序发展2年,交易GMV过百亿的企业数量已经超过5家,史文禄预测,小程序发展再过3年,交易GMV过百亿的企业数量会达到25家。

另一组数据更让人吃惊,2019年小程序交易GMV已经超过1万亿,而到2020年底小程序交易GMV将超过3万亿。

从这两组数据来看,小程序出现后企业增速更加明显。小程序的出现带来了一种 “小程序+”的新商业模式。

金沙江创投合伙人朱啸虎曾说过,移动互联网企业达到百亿美金市值所需时间越来越短,而史文禄看来,小程序互联网时代企业达到百亿美金市值会更加短,而多数小程序创业者在三年五年时间里可以获得很大的成长。

除了定义小程序互联网之外,史文禄表示今天对小程序的任何高估,都是为未来的低估,2020年将是小程序商业化的加冕之年。同时,他还从互联网流量航向、电子商务和广告等角度对2020年小程序发展作出了9大预测。

以下是史文禄演讲全文:

非常高兴能够和很多小程序创业的朋友相聚在北京国家会议中心,每一年都有这样一个相聚,有这样一个相对充满仪式感的一个地方。当我们来到这,我们只是希望去做一个具备仪式感的年底的相聚,还是希望去表达什么?或者对于这个时代去观察出什么,当我们对时代观察的时候,我们希望可以总结出一种对于它的敬意。

这样的敬意既解释了社会和行业里面对于它的一些误区,所以我们把今天全球小程序生态大会定义为the next,但是the next所指的是下一个互联网时代,我觉得没有什么比我们现在去定义它作为小程序互联网时代来的好了。

为什么我们说小程序互联网时代这一次真的来了。首先,如果我们想象此刻是三年之后,三年之后我们去看待中国互联网的发展,它经历了三个阶段:第一,PC互联网;第二,今天可以把它准确定义成移动APP互联网;第三,此时此刻会场的每个人参与和见证的小程序互联网时代。

也许台下有很多朋友在内心当中会问,为什么它叫小程序互联网时代,我们凭什么去称之为小程序互联网时代。

第一个证据,此时此刻小程序的DAU,每天使用用户时长已经超过了3.3亿,如果明年这个时候同样在这再一次见证的时候,小程序的ADU会超过4.5亿。很多人知道,阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数每个月都会发布行业里面的研究报告和榜单,我前段时间把过去12个月全部看了一遍,我们惊讶发现另外一个数据,2019年至少有23家小程序担任的DAU突破了1千万,当我们说互联网新的技术也好,一种新的趋势也好,我们怎么定义它,巨大的未来,去看是否有普普通通的用户在去使用。

但大家知道吗?这里面有一个小程序在2019年它担任的DAU最高峰突破了6千万。很多人很关心这是哪个小程序,我不仅仅想告诉大家DAU的庞大数字,还有现在小程序的个数,以及每天停留的时长,但是同事把它拿掉了,我们会在接下来的12月底会发布2019年全年生态白皮书,我们的同事并不希望我去剧透。

2020年至少会有100家小程序担任DAU破1千万,我想再次强调,我们讲的是每天使用用户的时长。如果这个数据我们再往下看的时候,中国互联网从刚才看的98年算起,20年的时间,交易GMV过百亿的企业数量21家,小程序发展两年,交易GMV过百亿的企业数量5家,从现在开始算,如果小程序再过三年,交易GMV过百亿的企业数量超过25家。

今年可能很多人还不清楚一个数字,小程序今年的交易GMV会突破1万亿,而明年根据它现在增长速度和我们对它的预测,会超过3万亿。如果大家去看看阿里的财报和京东的财报以及看它们花了多少年做到这个数字,我们会知道这个时代所赋予的商业力量。

当我们通过上面的数字完成这样的诠释的时候,小程序第一次实现全民级和全场景的互联网时代,不仅是一线城市,二线城市很多人用,我们看到中国三四线城市甚至农村,有越来越多的用户和普通的老百姓使用它。我们发现不仅仅出门骑行或者购物,去买电影票,还是点外卖,我们发现这样的场景就像小程序成立之初无处不在。

如果那时对于我们从C端用户看待的观点,我们会发现小程序让移动互联网创业变得极为性感,因为过去的移动互联网创业是高门槛的,我们发现小程序让互联网的创业从精英主义到了平民主义。就如同订阅号降低了内容的生态成本。

三年了,当我们站在北京国家会议中心的时候,我们非常大胆的定义小程序互联网时代,我们也有足够的从上面的数据包括到现在的内容去诠释小程序互联网时代真的来了。我们如此和朋友相聚就只是为了证明小程序互联网时代来了吗?不,我们希望有更大胆的决定。

我们后面会发布九大预测,我的同事跟我讲,我们有可能预测是错的,我们有可能会被打脸。我跟他讲,当你在一个伟大的时代门口,你要的不是怕被打脸,你要的是全情参与,你要的大胆时代把握时代的脉搏,我们有可能是错的,但是大多数一定是对的。为什么是九大预测?我们发朋友圈的时候可以是九张图。

第一个预测,微信搜索、赋能小程序将改变中国互联网的流量的航向。你发在朋友圈过半年看一下你会发现你的预测都是对的。很多小程序从业者看到,微信搜索放关于微信搜索赋能小程序,我们看到流量的竞争,所以微信搜索改变的用户的行为习惯,底层结构一旦改变,中国的很多商业模式会发生巨大的变化。

第二个预测,我过去做了八年的电子商务,当我认为中国的电商格局已定,也没有太大机会的时候,我把企业卖给了上市公司,但我惊讶发现,每个时代的结束都是新时代的开始。那个时间点引来了社交电商,很快我们又发现了直播电商,但是我们会通过上面的数据去感知小程序电商远比中国电商任何时刻来的更大、更凶猛,它将进入一个全新的电商时代,也是中国电子商务一个新的巨大的全新现象级的名词。

前段时间当我们去看到京东购物把一级入口改成小程序,我们只是看到一个简单的小程序产品上线吗,我们应该看到时代的趋势,我们更应该看到是来自于一家巨大的公司在一个全新的互联网时代面前自己非常勇敢的自我迭代和自我升级,因为不是每个人都有勇气把一级入口的500块钱的均单值的东西改成惊喜,一个相对低课单价的模式。

我们会看到当当作为一个牌电商在小程序上取得的成绩,我们更应该看到像过去基于小程序生产起来的小程序企业的发展,他的创始人是98年,过去没有做过电商。我们看到小程序里面取得的成绩,这些企业今天大多数来到了我们的会场,在下午的分会里面不断跟大家去深入和探讨小程序电商。

第三个预测,小程序+短视频+直播将会产生下一代去中心化的抖音和快手。我们会看到,当小程序第一次出来的时候,小程序在两年前会出来一个产品,这个产品足够惊艳,让中国很多的中老年人会使用。很多投资人认为,这是一个非常不可能的情况,但我们看到小年糕和票圈短视频一系列的崛起,他们都到达了DAU1千万,我们又会认为小程序的内容只是适合中老年,但是这个时候会发现来自于赞否,一个面对年轻人泛娱乐消费的短视频平台也在悄然发展。最惊讶不是它的DAU,是以超高的留存让我非常震惊。

第四个预测,我们的预测小程序让线上线下融通和生活出行成为新的品类市场。过去我们提互联网+,我们提OMO,后来又提新零售,智慧零售和产业互联网。但是我们惊讶发现,所有的这些里面小程序是基础零器件,这样的品类结构里面我们看到ETC助手,很多人认为ETC是一个工具,简单的基于小程序触达用户,其实ETC基于后面的大数据和智慧城市一系列想法,我和深圳CEO沟通的时候令我非常惊讶,我们会看到小电充电,我和他们的董事长第一次沟通的时候,他们的流量还很小,他还很担忧小程序,但是今天看到小电充电基于线下的场景取得的成绩,这一年都在飞速成长,我们更惊讶看到来自中国的一个三线城市长沙,一个过去从来没有听到过的公司只用了一年的时间做到交易界超过100亿,只用了一年时间,没有PC,没有APP,我们也会看到,同程艺龙,在O2O方面取得的飞速发展等。

第五个预测,高品质游戏会让小游戏进入第二次青春爆发期。投资人跟我讲,2019恩年小程序的市场一般,我说为什么,他说因为小游戏没有赚到钱,我说哪家小游戏没有赚到钱,它没有赚到钱跟小程序生态有什么关系。他不知道。2019年小程序确实存在一些问题,有生态本身需要发展的时间问题,有商业太生态成熟的问题,但是我们游戏有早期的低品质游戏,这是我们的问题。

2019年看到消灭病毒,动物餐厅这样高品质的游戏在小游戏上取得了长足的进步,而且一度成为今年小游戏的现象级。我相信在2020年将有更多高品质的游戏出现。昨天举办的小程序的颁奖典礼和晚宴上,中国游戏的90%的创始人都在,我们看到了他们对于自己的一种思考和迭代。

第六个预测,5G下小程序在人工智能、云游戏以及IOT等一系列高技术的领域结合出你想不到的新物种。有人跟我讲青桔出行不是新物种,但是场景不是新物种的出行吗?它背后是一种大数据,是互联网,么求很多先进技术支撑着它。

今年上半年有一个小程序她face+,很多人理解成中老年人的美图,但是它其实背后运用的是人工智能和人脸识别。当我们看到这里的时候也会想到,龙哥第一次在公开课上说小程序在未来会有很多的端口,而不仅仅是手机。

第七个预测,小程序成为中国TB互联网市场爆发的新基础设施。投资人和投资市场一直喊中国TB市场未来的爆发。过去它没有取得长足进步是因为中国的商业没有像国外的资本主义发展了三百年,但是这不重要。为什么,因为它不仅仅是这个问题,而是过去TB商业依赖的模式有很多都是太重了,所以在小程序发展的时候会发现,不管是腾讯云还是开普勒都在小程序业务取得了非常大的发展。我们会看到微盟和有赞等耳熟能详的第三方上市公司,还有小程序里面咱生的夺冠,微盛和微动天下。

第八个预测,小程序是传统企业互联网化的最大和最好的一次机会。我们不能说它是最后一次机会,但是到了现在,我最大的感知小程序传统胡也互联网最大和最好的机会,过去不敢下这个判断,但是我自己内心这么认定。

但是今天敢说是因为我们在阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数上惊讶发现有传统企业的小程序有异常增速的情况发展,而且我对它的观察持续了5个月,大家应该没有听过这个小程序。碧桂园、凤凰云、智慧宝安视频门禁,丰巢智能柜最近取得了巨大的发展。

第九预测,小程序投放将成为中国广告市场现象级存在。这个时候会发现,当我们去高铁,去户外广告,去电梯广告包括看电视机的时候经常看到小程序。因为没有一个用户看这个的时候去下载APP,但是我们会发现小程序在广告领域里面变得无处不在,在2019年看到的京东、微保、安踏、优衣库、肯德基、宝马、波司登一系列的品牌走在了前面,但是2020恩年小程序的投放将成为整个中国商业里面非常大的全新现象级的存在。

当我们作九大预测的时候,我们只是为了完成这一个九大预测吗?我们要感知市场的变化和商业的脉搏,以及给我们的一种启发,但是我更想说下面一句话,所有的商业模式都值得用小程序重做一遍。

我们讲到了短视频,内容,游戏和电商,但是商业无处不在,我们还有很多TB业务,有企业协同办公,有垂直社交,有工具和内容,第一个微信搜索的时候,一旦搜索打开,一旦用户的习惯养成,工具内容和电商将以你意想不到的速度成长。

我们在过去中国互联网的发展过程里面,20年的时间诞生了多少商业模式,中国互联网的发展每隔十年有一个巨大的技术生命周期,但是每隔两年有一个巨大的商业模式周期。从早期的正常到后来的长视频,搜索引擎,互联网金融,O2O,团购,共享出行等一系列方面。

同事们,以及朋友们,我们去想,每一次新的商业到来的时候,我们在做什么,我们是否真的如这几句话说的,我们对于新物种总是轻视,对当下总是充满偏见,对未来总是看不懂,因为我们不去从历史里面吸取教训。很多人问我,今天坐小程序是不是晚了,因为已经有三年了,今天对小程序未来的高估都是未来的低估,没有什么时候比此刻恰到好处。

因为过去三年帮我们完成了小程序生态最基础的设施建设,完成了对于用户最基本的行为习惯的培养,完成了对于这个生态从统一账号体系到推送,到支付闭环到一系列的商业流程。它刚刚开始,如同2009年APP生态出来到2013年商业化才起来,2014年底商业化起来,2015年底才爆发,所以没有时刻比此刻更好。

很多人问我,小程序互联网时代,阿拉丁既然定义这么一个词汇,你自己该如何定义自己你在里面扮演什么样的角色。有人说我们是一个大会的举办方,比如举办今天的大会,有人说我们是颁奖的,昨天我们颁了所谓小程序的奥斯卡,有人说我们是发研究报告的,都不重要,重要的是在小程序互联网时代我们参与,我们见证了,我们搭一个舞台,每年一度大动干戈,让小程序创业者迷茫的时候在这里一起相聚,对我们来说已经足够了。

阿拉丁是一家以技术和产品驱动的大数据公司,这也是我对投资人讲的。阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数包括我们的广告检测平台服务了中国50万+小程序开发者,我们第三方生态平台服务了超过100家中国第三方小程序上市公司,我们阿拉丁创新每年一千人创新大会和每年五千人年底生态大会,服务了超过100万,我们服务和影响覆盖100万家小程序从业者。

在这个过程里面,在阿拉丁指数上,TOP100的小程序我个人走访和拜访交流了300家,也许你会问为什么有300家,因为每一天100的榜单有很多人进去也有很多人出去,我学习了很多,也让我对这个行业有更深的认知。

我简单讲几句话,我所看到的今天小程序的创业是非常初期的,他们大多数的竞争水平都是在30分和60分,那些能够进阿拉丁TOP100和TOP200榜单,你只要把你的认真和专业提升到70分,绝对牛逼,但是如果你能把自己逼到110分,你的小程序增长一定会爆表。

有很多人说小程序留存不够,其实有很多小程序的留存非常高,但更重要的是,小程序也有粉丝,所以留存不一定是问题,只是我们要去研究和知晓这个问题,同样为生态者开发了基于粉丝沉淀和互动的内容,有很多客户用。

不以小程序为落地页的广告投放一定是古典广告人,从来没有这个时代像小程序这样,在广告投放的时候用户首先接受的而且是直接连接了统一的用户账号体系,同样,我们在明年的时候也成立了小盟广告,为小程序的广告投放做创意和咨询,以及它的策略投放。

小程序从2017年1月9日上线一直到2017年底,它在这个成长过程里面是非常寂寞的,但更重要的是,2016年9月21日只是面向200位授权开发者,但此刻今天它已经引领大众,有越来越多的开发者加入了,它的数量是多少?肯定是几百万级别的,具体数字是多少,会在我们全年生态白皮书里面诠释这个数字。

当我们讲了这么多,我一直想,我用哪句话结束今天的演讲,我们是与小程序互联网时代,还是我们定义和诠释小程序互联网时代,但我们更想说的是直接在我们眼前能够对我们明年工作有所指导的事情,这句话就是2020年将是小程序商业化的加冕之年,希望大家努力,谢谢。

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