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最前线|流量补贴、现金扶持,爱奇艺也要在知识付费上发力了

有流量的内容平台都在想尽办法实现流量变现。

12月18日,在“知万物·识无界”为主题的2019爱奇艺知识盛典上,爱奇艺宣布发起知识百科“爱知计划”。

爱奇艺方面表示,将投入71亿流量补贴,激励、扶持百科短视频创作者,并在现金补贴、多元变现、内容指导、官方荣誉、创作沙龙等方面给予更多资源倾斜。

在去年12月末,36氪就曾报道,爱奇艺推出了垂直类内容付费产品“知识”。该产品与爱奇艺平台形式保持一致,以视频课程为主,音频课程为辅,同时配以图文详情、PPT讲义等相关学习资料,分为文史、艺术、兴趣、亲子、运动、职场、财经、科技、外语在内的九大分类。

如今,一年时间过去了,爱奇艺在知识付费道路上探索的更加广阔了。爱奇艺方面表示,目前“知识”App覆盖品类达15个,累计超过37000门课程。

不只是爱奇艺,在此之前,快手就已经上线了“快手知识课堂”付费内容;抖音也给了知识创作者不少的“优厚待遇”:如在今年3月份,抖音率先对部分知识科普类账号开发类5分钟长视频权限;B站也于今年10月30日在其应用内上线了付费课程。

一方面,知识创作者、教企机构主在动拥抱这些流量平台,进行知识变现;另一方面,这些内容平台也在试图通过流量变现。

快手在做知识内容时表示,“没有人比我们更适合做普惠教育”。如今,爱奇艺也喊出了相似的口号,强调“普惠和公平”。

从目前几家涉水知识内容的平台来看,其各有各的特色,都是通过与自身生态相结合来推出知识内容。B站的UP主成为了授课教师进行“带货”,快手上的老师则是达人,他们都是某一垂直领域的资深人士,教你如何种植草莓、如何进行养殖等。

爱奇艺的知识付费内容亦是如此,其差异化优势在于IP课程。目前,爱奇艺已根据《小欢喜》《黄金瞳》《乐队的夏天》《中国新说唱》等热门剧综IP,开发出一系列的IP定制课程,让用户在娱乐场景中学习。

在行业合作方面,爱奇艺知识已与领英、尼克·胡哲、刘天池表演工坊、中信书院、蜻蜓FM、喜马拉雅、樊登读书等达成了相关合作,进行知识内容矩阵的搭建。

短视频的出现丰富了人们的娱乐生活,同时,短视频也拓展了人们获取知识的手段。爱奇艺研究院院长葛承志指出:“2019年11月,知识付费行业用户规模同比增长30%。视频形式的知识内容尤其是短视频的知识传播已逐渐兴起,2019年Q2整个行业知识短视频新增播放量环比增长70%,评论、互动及点赞量实现快速增长,短视频将为知识付费行业加码助力。”

短视频让那些被学历资金隔绝在外的、来自360行的“行家”有了更多赚钱渠道,他们通过更加多元的方式降低了知识传播门槛。同时对于爱奇艺等视频平台来说,推出知识付费内容可以在一定程度上与既有业务形成内容联动,加大视频网站的吸金能力。

这些内容并非是传统的学科类知识,也并非教你“如何不焦虑”的得到化知识,都是贴合平台特点的生活类知识、职业技巧。从整个知识付费市场来看,目前尚未有一款App将如此庞杂的知识内容聚集起来,后入局者仍有机会。

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