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休闲零食头部平台,三只松鼠是如何火起来的?_品牌

原标题:休闲零食头部平台,三只松鼠是如何火起来的?

休闲零食头部平台,三只松鼠是如何火起来的?

对于三只松鼠这个品牌,大家想必都是非常熟悉的,三只松鼠是成立于2012年的零食品牌,时间说长不长,说短不短,但是它的成绩确实让很多人都惊讶的。

面对三只松鼠的成功,不少人都关注它是如何火起来的?其实对于三只松鼠来说,真正火起来的原因就是因为创造性运用了互联网社群营销方法,打造了不同的企业文化。

亚文化是主流文化的后备军,三只松鼠很好抓住了萌文化的风口在孤独的互联网世界之中,每个人都希望可以找到属于自己的部落,这就是亚文化的诞生。爱吃零食,以高中大学生为主要,在二次元文化,三十岁自称宝宝、小姐姐的时代之中,三只松鼠用了二次元的萌宠,小美、小贱以及小酷,可爱的形象,贴心的服务以及萌萌的话语,征服了大家的少女心。

创造性的品牌塑造模式,契合了互联网时代传统品牌打造,一般就是漏斗模式。从外围引流再到培养知名度,转化到忠诚。三只松鼠从最开始的小社群运作,开始就获得了不少粉丝,从这个原点出发慢慢扩大,再到电商和线下,实现了品牌的构建。

在打造价值和品牌IP的时候,超越传统品牌打造模式在互联网时代,品牌就是IP,一个好的IP不但是流量的来源,更是品牌的灵魂所在。

三只松鼠的三个卡通很好的解释了这个道理,围绕三个萌宠,各种品牌视觉,开发各种周边文化产品,拍摄动画片传播品牌的真正理念,可以说无所不用其极,三只松鼠的行为,成为了互联网现象文化的潮流所在。

其次,新零售带来的转化和体验,纯线上流量单纯是不够的,用户除了从电商获得低成本之外,高性价比、效率提升之外,我们还需注重的就是体验提升,无论是线上还是新下,存量找增量,高频互动,都是非常重要的。

从各个角度上来说,三只松鼠都做的非常到位。线下主打固定商圈,打造数字化供应链,提供新鲜和贴近的服务,三只松鼠线下场景核心是打造数字化供应链,以数字化为主要驱动,实现供应链前置和组织的高效率,实现商品反向定制,根据消费者喜好和反馈进行调整,实现订单优化。

其次,通过生产端的重新配置,拉近生产商与消费者物理距离,可以实现公交化的配送。也就是说,产品从工厂到消费者手中时间已经大幅度缩短,提高了周转率。

不仅如此,三只松鼠一直在不断创新和提升,想必成功并不是简简单单的事情,而是通过无限努力得来的。

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