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三部献礼片或将创下最强国庆档

编者按:本文来自微信公众号“壹娱观察”(ID:yiyuguancha),文/杜威,编辑/冒诗阳,36氪经授权发布。

三部献礼片或将创下最强国庆档

2019年国庆,被誉为史上最精彩的“国庆档”首战告捷。截至10月2日上午12时,累计票房达到17.42亿元。

9月30日,6.62亿元票房成为历年“国庆档”最佳首日成绩,10月1日7.96亿元票房成为2019年最高单日票房。今年国庆档行进不到3日,已与去年21.75亿元仅相差4亿元左右票房。

其中,《我和我的祖国》获得8.37亿元票房,累计吸引1400万观影人次,累计上座率50%左右,成为国庆档最大支柱。此外,《中国机长》票房5.69亿元,《攀登者》3.35亿元,均取得不错成绩。三部影片累计获得17.41亿元,占比国庆档总票房99%。

三部献礼片或将创下最强国庆档

这样的成绩业界早有预期,据灯塔专业版数据,截至9月29日21点,国庆档的预售票房(不含点映票房)就已达到4.3亿元(《我和我的祖国》2.2亿元,《中国机长》1.1亿元,《攀登者》1亿元,创造国庆档最佳预售成绩。

而且值得注意的是,三部影片还均斩获9.0以上的售票平台高分评价。豆瓣评分均在7分以上,票房和口碑在三部影片上集中爆发,让业界对国庆档未来整体大盘的走势充满期待。

三部献礼片或将创下最强国庆档

在“主旋律”三部影片的前两日正面对决中,《我和我的祖国》以6.65亿元票房,25.7万排片场次,吸引了1775万观影人次、累计54%上座率以及收获8.2豆瓣评分的全面优势,成为最大赢家。

《中国机长》紧随其后,获得4.63亿元票房和1238万观影人次,同样获得47.5%的累计上座率。《攀登者》则在上映首日,相较前两者的全面高口碑,出现了不少负面声音。

这导致了首日在院线排片均有优势的情况下,各项成绩却不敌《中国机长》。但该片前两日3.02亿元票房,812万观影人次同样引人瞩目。

三部献礼片或将创下最强国庆档

▲《攀登者》海报

首映日,三部影片票房数据是以《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》先后排序,而在映前所受到的关注度,则是以正好完全相反排序展开。

根据灯塔专业版数据,《攀登者》因顶级明星配置以及冒险、动作、爱情题材优势,总累计想看人数达到121万,位列同期最高,《中国机长》则以“高调”的宣传营销让想看人数达到107万,《我和我的祖国》则拥有100万的想看人数。

虽然,以上数据仅为三部上映首日数据,但根据如此票房势能我们基本可以断定2019年国庆档将会再次创作历史新纪录,甚至可以去触碰春节档期的票仓大盘。

这其中隐藏的是三部影片,均拥有不断持续发酵的较高口碑,以及针对城市下沉的突破以及调动非主流观影人次的兴趣方面。

高口碑为三部影片带来持续票房推动力

根据以往国产爆款电影的特质,往往都会满足两点需求,充分的三四五线城市下沉以及调动40岁以上非主流观影人群。而纵观国庆档三部影片,在这两大要素上均做到一定突破。

根据灯塔想看受众分析,观众性别比例上,《我和我的祖国》以及《中国机长》因“强共情”的题材优势,主打消费能力更高的女性市场,两部影片女性受众均达到63%以上的占比。《攀登者》则因运动、冒险题材元素主打男性市场,占比达到53.8%。

三部献礼片或将创下最强国庆档

根据灯塔专业版年龄受众数据,我们可以看到,其实三部影片在调动“非主流观影人群”方面相较以往影片都做到一定的突破。

而年龄层中,《我和我的祖国》就凸显出了其在“非主流观影人次”调动方面的优势,《我和我的祖国》取材于新中国成立70周年间,七个重大历史时期,演绎出的七组普通人与祖国大事件息息相关的故事。1949年到2019年间,70年年龄跨度的观众都可以在影片中找出情感共鸣。

《我和我的祖国》在35岁以上的中年观众占比为17.7%,位列同期最高,《中国机长》为15.5%,《攀登者》为13.6%。

而在三四五线城市下沉市场,根据艺恩专业版数据,从首映数据来看,三部影片同样都有所突破。

三部映片的一二线城市票仓占比均在56%左右,三四五线则提升至43%上下。两项数据均对比2019年国产片城市票仓平均值(一二线58%,三四五线42%)有所突破。

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其中,《中国机长》以56%的一二线城市占比,44%的三四五线城市占比数据,成为三部影片中,城市下沉方面最为出色的影片。这与该影片“高调”的宣传营销有着密切关系。

航空灾难题材影片《中国机长》做出了自己最独特的宣传活动,9月21日,《中国机长》在万米高空举行了首映礼,在北京飞往重庆的四川航空3U8803的航班中,主创以片中的角色形象出现。飞行结束,还在位于重庆解放碑官场参与纪念活动,在微博热搜榜上引发多个火热话题。

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▲《中国机长》万米高空首映礼

《我和我的祖国》和《攀登者》三四五线的城市下沉数据分别是,43.9%、42.9%紧随其后,可以看出三部影片也基本相差无几。

通过上映首日数据来看,三部影片不仅全部完成自己的既定目标。且为后续更火爆的国庆档期打下很好的市场基础。不过,随着三部影片的持续热映,三者之间的各项数据,并不会像首映这般平均,会随着档期的行进,分水岭也越发明显。而决定影片后续命运在很大程度上就取决于影片的口碑发酵。

三部影片的票房口碑?

9月30日晚,三部影片的豆瓣评分均已释放。虽然并未达到各大售票平台9分以上的超高评价,但值得肯定的是三部影片开局评分都在7分以上。其中,《我和我的祖国》达到最高的8.2分,《中国机长》次之7.4分,《攀登者》则处于最低的7分。

壹娱观察(ID:yiyuguancha)整理了三部主旋律影片各大平台的口碑评分,可以看出《我和我的祖国》,淘票票9.5分,猫眼9.7分,豆瓣8.2分,均位列同档期首位。而《中国机长》《攀登者》则在淘票票和猫眼平台,不相上下。豆瓣评分则是《中国机长》高出0.4分。

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值得注意的是,口碑评价的排序正好对应了三部影片首映日票房数据的高低。同为献礼片,同为聚集国内顶级主创阵容,同样的黄金档期选择。如此看来,整体票房势能只能通过影片本身品质来决定。

而在这其中,《我和我的祖国》无疑是其中品质最佳作品。影片邀请到国内近年最为活跃和资深的名导,各自执掌一个故事单元。都是“以小见大”,让国民与国家历史事件相融合,意义深渊。

但展现出不同影片风格,独具一格。陈凯歌、管虎所拍摄的《白昼流星》《前夜》,稳重震撼,徐峥宁浩所拍摄的《夺冠》《北京你好》风趣幽默,薛晓路、张一白、文牧野拍摄的《回归》《相遇》《护航》温情细腻。

让影迷大呼过瘾,评选自己心目中最热爱的故事,讨论各个故事的不足,也随之成为讨论度最高的话题。

三部献礼片或将创下最强国庆档

▲《我和我的祖国》海报

在各大评论区留言中,几乎形成零差评口碑效应。“感动震撼”、“为祖国庆生”、“致敬祖国”成为评论最核心的关键词。

《中国机长》则凭借在豆瓣7.4分的优势,获得三部影片中第二高的评价,相较于《我和我的祖国》的7个故事内容创作,《中国机长》则更是将落脚点放在真实事件还原以及视觉效果呈现上面。

《中国机长》改编自2018年5月14日四川航空3U8633航班组成功处置特情真实事件改编,为了真实还原客机场景,片方花费重金打造1:1还原的空客A319模拟机。还首创新的操控技术,实现飞机的俯仰、翻滚、颠簸等动作的精准操控。

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▲《中国机长》片段

导演刘伟强还坚持使用杜比全景声和杜比视界,他认为杜比视界的高对比度和丰富的细节,能够帮助他更好的诉说故事。

高度工业化制作流程和尖端的创作设备运用,让影片看起来“大片感”十足,而这也形成了影片的正面口碑的关键所在,“场面刺激震撼”、“视听冲击力强”、“真实还原度高”。

不过在“对视觉震撼”评价之后,影迷同样对影片的剧情叙事产生质疑,“故事性不足”、“结尾拖沓”成为影片负面评价的关键点。

《攀登者》与《中国机长》在售票平台的口碑基本达到一致,同样获得了9分以上的超高评分,而在豆瓣评分处在7分的尴尬风口,也因此位列同期评分最低位置。

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▲《攀登者》剧照

对于豆瓣评分相较前两者较低的原因,更多集中在影片里对于爱情题材元素的融入。

从国庆档前两日三部影片所展现出的票房势能,已经让业界对三部影片的期许也不断在增加,《我和我的祖国》预测达到30亿元左右,《中国机长》预测20亿元左右,《攀登者》预测则在10亿元上下。

值得注意的是,影片的口碑发酵和城市下沉以及调动非主流观影人群上都做到了突破,这为影片后续的票房势能打下了结实基础。

成为中国影史最佳国庆档期也无悬念,能否让十一黄金档期达到春节档的高度,后续国庆档又能带来怎样的市场反应,还需拭目以待。

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